В Саратове власти решили заняться билбордами. Что бы это значило?

02/11/2021 14:27 Билборды давно и прочно вошли в нашу жизнь и уже воспринимаются как неотъемлемая часть городского пейзажа и автомобильных дорог. Также давно поднимается проблема, связанная с тем, что количество билбордов растет, они закрывают вид, обзор водителям и отвлекают их. В последнее время особенно достается современным светозвуковым билбордам, привлекающим к себе ярким светом и громким звуком. Один из таких установлен около здания Саратовского цирка.

Неожиданно интерес к билбордам проявил глава Саратова Михаил Исаев. Связано это или нет с предстоящим назначением мэра новым составом городской думы, но Исаев вдруг предложил кардинально пересмотреть отношение администрации к билбордам.
– Рекламные конструкции в центре города, особенно в исторической части, зачастую портят облик памятников архитектуры, закрывают красивые виды на уникальные объекты и являются визуальным мусором. Эту ситуацию нужно срочно менять. В Саратове создается специальная комиссия для наведения порядка и регламентации визуальной рекламной политики. Предположительно 40 рекламных конструкций в центре точно можно демонтировать для пользы городу, – недавно заявил Исаев.

Предполагается не только регламентировать места установки билбордов, но и их размеры. Надо полагать, чиновники хотят ввести что-то подобное дизайн-коду для вывесок магазинов. Странно, что ранее этого не было ранее. Были или нет ранее хоть какая-то регламентация установки в Саратове билбордов, но горожан они порядком раздражают давно и это до недавнего времени не сильно волновало городскую власть. Ради билбордов вырубали деревья, ограничивали пешеходное пространство, нарушали охранные зоны. Самый известный случай – билборд на Музейной площади. Все было бы гладко, если бы не размещенная на нем вульгарная реклама стриптиз-клуба по соседству с Троицким собором не оскорбила чувства верующих. Затем уже подключились другие общественники и прочие градозащитники. в борьбе за сохранение культурного наследия активистов даже поддержал наш земляк спикер Госдумы Вячеслав Володин.

Чтобы снести билборд, пришлось судиться и тут оказалось, что он установлен в охранной зоне храма, что, собственно, и дало суду основание для решения о сносе. Вряд ли чиновники не знали о том, что законом об охране историко-культурного наследия это запрещено ставить билборды в охранной зоне архитектурных памятников. Если знали и выдали разрешение – это превышение должностных полномочий, по сути, коррупция. Если не знали, то это говорить об их профнепригодности. В любом случае чиновники сначала выдали разрешение, а потом под давлением общественности и после замечания Володина подали в суд иск о сносе.

После этого случая власти подсчитали, что в центре Саратова размещены 224 рекламные конструкции. Из них как минимум 40 уже не соответствуют текущей градостроительной ситуации, 62 объекта находятся в охранных зонах зданий-памятников, шесть нарушают внешний облик сложившейся застройки, 54 просто вызывают визуальный диссонанс. Лишь 68 рекламных конструкций расположены в так называемой зоне «комфорта».

Массивные рекламные конструкции вроде билбордов загораживают виды на какие-то знаковые точки, панорамы, архитектурные памятники и скульптуры. Безусловно, реклама в самом центре города является самой желанной для рекламодателей, и в погоне за выгодой на исторических улицах и площадях идут на все, чтобы разместить как можно больше рекламных щитов, плакатов и вывесок.

Сейчас предлагается не просто физически ограничить число билбордов на улицах Саратова, но также урезать допустимые максимальные размеры рекламных щитов и плакатов и поднять расценки на аренду городской земли для установки рекламных конструкций. Но с другой стороны именно сейчас, одновременно с высказываниями градоначальника в центре Саратова на центральных улицах устанавливают некие конструкции, похожие на основания для билбордов. Что это – двойные стандарты, мэр говорит одно, а за его спиной происходит обратное или же происходит передел рекламного бизнеса?