14 февраля – как 8 марта

14/02/2026 12:51 Ежегодно накануне 14 февраля по уже сложившейся традиции ведется дискуссия об отношении ко Дню Святого Валентина. Изначально праздник был привнесен в нашу страну глобализацией как элемент западной культуры. В период ломки и перестройки культуры и традиций в 90-ые годы, он попал на благодатную российскую почву и вошел в нее как горячий нож в масло. Сопутствующая праздничная индустрия и маркетинг позволили не только зарабатывать на цветах, плюшевых игрушках и более дорогих подарках, но и еще больше укореняли в традиции этот праздник.

Но затем случилось обострение цивилизационного противостояния между Россией и Западом. Одной из первых жертв стали американская и западноевропейская культуры, включающие их ставшие популярными по всему миру праздники вроде Хеллоуина и Дня Святого Валентина.
Сначала появление самого праздника Дня всех влюбленных обросло разными версиями, одна из которых возвеличивает некоего священника Валентина, который благословлял союзы римских легионеров. Такая трактовка событий напрочь отвернула от праздника изрядную долю мужского населения. Есть предположение, что эта версия была намеренно придумана, чтобы не только дискредитировать импортный праздник, но и дать сильной половине человечества весомый аргумент его игнорировать. Что ж, в целом получилось.

Дело в том, что специфика праздника и связанные с ним традиции ставят в центр внимания в большей степени не саму пару, а женщину, которой мужчина дарит цветы, игрушки, дорогие подарки, устраивает романтический вечер. Фактически речь идет об еще одном женском празднике 8 марта. Гендерные праздники у нас и без того теряют популярность, но два женских дня с разницей в три недели приветствуют далеко не все мужчины. Что касается Запада, то там не принято отмечать 8 марта так, как у нас. Нет там и «мужского» 23 февраля и поэтому 14 февраля в праздничную культуру вписывается хорошо наряду, с днем матери и отца.

Не остается в стороне и власть. Особенно те ее представители, которым до всего есть дело, кроме реальных проблем общества, поскольку они не дают ожидаемого хайпа. Прежде всего, в ходе тотального импортозамещения вместо Дня Всех влюбленных - Святого Валентина со всей его светской атрибутикой в 2008 году, объявленном Годом семьи, учредили День Петра и Февроньи как Дня семьи, любви и верности.

Спустя почти 20 лет можно констатировать, что новый праздник так и не прижился, не стал народным. Вероятно, причиной тому, во-первых, религиозный уклон в нашем преимущественно светском обществе, во-вторых, неоднозначно понимаемая история этих двух святых. В-третьих, акцент на семье сильно проигрывает Дню Валентина как празднику ВСЕХ влюбленных независимо от семейного статуса. В-четвертых, не сложилась атрибутика праздника, он воспринимается как церковно-официозный, что не прибавляет ему популярности.

Пытаясь компенсировать названные недостатки, те же представители власти изобретают новые симулякры, чтобы снискать себе популярность. На этой неделе в СМИ распространилась новость о том, что первый зампред комитета Госдумы по защите семьи Татьяна Буцкая предлагает несколько альтернативных названий для праздника - «День любви» или «День плюшевой игрушки», которые могли бы лучше отражать ценности, связанные с добротой и нежностью. По ее словам, 14 февраля уже укоренился в российской культуре, но в основном из-за отсутствия аналогичного дня для признаний в любви. «Мы вполне можем 14 февраля, не вспоминая Валентина с его неоднозначной историей, сделать праздником тех, для кого слова "любовь", "семья", "дети" - важнейшие в жизни», - считает депутат.

Пока депутаты накануне выборов в Госдуму состязаются между собой в креативности и популизме, жизнь сама все расставила по своим местам. В опросе, проведенном порталом по поиску работы SuperJob, в котором приняли участие представители экономически активного населения из всех округов страны, 58% россиян относятся ко Дню влюбленных нейтрально, 24% положительно, 18% отрицательно. Женщины настроены более благосклонно: 30% россиянок оставили положительные оценки, в то время как среди мужчин таковых лишь 19%. Ожидаемо, что больше праздник любит молодежь до 35 лет: 38% позитивных отметок (а среди россиян 45+ — всего 14%). Россиянам, состоящим в отношениях, День влюбленных нравится больше, чем одиноким и состоящим в зарегистрированном браке (35, 24 и 21% соответственно).

Большинство россиян (76%) не планирует дарить подарки на 14 февраля, и все же чуть больше шансов получить знаки внимания в День влюбленных имеют законные жены и мужья. Мужчины несколько чаще женщин намерены делать подарки (22% против 12%). Динамика за последние годы показывает явную тенденцию к сужению круга празднования и его «одомашниванию». Если в 2019—2021 годах подарки не дарили около 53—57% респондентов, то с 2023 года — уже более 75%.

Отмечать День святого Валентина собираются лишь 15% россиян. Неофициальная дата более популярна у молодежи: среди респондентов до 35 лет праздновать будут 22%, тогда как среди опрошенных 45 лет и старше — только 5%. Среди тех, кто состоит в браке, отмечать 14 февраля готовы лишь 10%, а среди еще не состоящих в зарегистрированном браке — 25%.

Траты на 14 февраля россиянами запланированы достаточно скромные. Чуть больше денег потратят на подарки девушкам или любимым женщинам — в среднем 5000 рублей. На презент для жены средний бюджет составляет 4500 рублей. Мужчинам дарят еще менее дорогостоящие подарки: парню или любимому мужчине — за 4000 рублей, а мужу — за 3200. Траты значительно варьируются в зависимости от города. Так, в Москве средний чек на подарок девушке составляет 5900 рублей, жене — 5200, парню — 5000, мужу — 3900. В крупных региональных центрах, таких как Казань, Екатеринбург и Новосибирск, суммы скромнее, от 2500 до 4000 рублей.

Что касается традиции дарить цветы своим женщинам, то в 2026 году это сделают 3 из 10 мужчин. Традиция сильнее распространена среди россиян, состоящих в незарегистрированных отношениях (35%), чем среди состоящих в браке (25%). Главными посетителями цветочных магазинов в День влюбленных будут мужчины до 35 лет: из них букеты планирует покупать каждый второй. На корпоративном уровне праздник практически игнорируется. В 2026 году лишь 1 из 100 компаний планирует как-либо отметить 14 февраля.

Опрос показывает устойчивую тенденцию к охлаждению отношения россиян к празднику. Если в 2007 году День святого Валентина отмечал каждый второй, то в 2026 — только 15% респондентов. День всех влюбленных сегодня является праздником для молодежи, постепенно теряя поддержку как в обществе, так и в бизнес-среде.