Купить все или Предчувствие последнего шопинга

22/12/2014 13:02 Еще ни одна предновогодняя декада за последние «надцать» лет не сопровождалась такой массовой шопинг-истерией, как нынешняя. Людям понадобилось вдруг абсолютно все – от сотовых телефонов и разной бытовой мелочевки до дорогущих плазменных панелей, иномарок и недвижимости. Вопрос необходимости приобретаемого для многих впервые отодвинулся на второй план: сознанием масс прочно овладела мысль, что стремительно обесценивающиеся рубли нужно срочно обменять на товары, и что, если этого не сделать сейчас, потом может быть уже поздно.

Все началось с гречки. Когда магазинная стоимость крупы стала приближаться к цене на мясо, в своей любви к этому продукту призналась едва ли не большая часть россиян. Обогатиться запасом гречки на черный день для многих оказалось задачей номер один. Сговор ритейлеров в очередной раз продемонстрировал, насколько прочно укоренились в сознании масс самые ходовые страшилки из совкового прошлого – дефицит, спекуляция, пустые прилавки магазинов.

Но уже следующая, и гораздо более мощная волна покупательской истерии, буквально захлестнувшей страну, родилась из процесса обесценивания рубля по отношению к главным валютным единицам – евро и доллару. Причем, чем стремительнее теряет равновесие и опускается рублевый курс, тем быстрее граждане превращаются в лихорадочных покупателей – неразборчивых и сметающих даже самый залежалый товар. В очень непростой ситуации оказались магазины электроники и бытовой техники, которые с трудом выдерживают покупательский штурм. Сказать, что продажи товара за последние пару недель резко пошли в гору – значит, ничего не сказать: некоторые столичные магазины уже демонстрируют посетителям пустые полки. Саратовские торговые точки тоже близки к этому, во всяком случае, ряд интернет-магазинов сократил ассортимент предлагаемых товаров до двух-трех наименований, да и те предлагаются отнюдь не по бросовой цене. Похоже, что базовую группу продукции коммерсанты пока придерживают – то ли намеренно подстегивая и без того серьезный ажиотаж, то ли из-за боязни проиграть в прибыли в период скачков рубля и поступательного движения доллара на мировых валютных рынках. В такой ситуации многие предприниматели из тех, что ведут мелкий бизнес, предпочли по-быстрому свернуть деятельность и переждать нестабильное время в надежде, что рано или поздно положение дел выровняется.

Тем не менее, саратовцы, наблюдая чуть ли не ежедневное увеличение цен на непродовольственные товары, спешат потратить последнее, атакуя магазины и крупные торговые центры. Смешиваясь с традиционной предновогодней суетой по приобретению всякого «добра», эта тенденция приводит к тому, что центр города утопает в «пробках» даже в выходные дни. Панические настроения подстегивают появившиеся на улицах билборды с беззастенчивыми лозунгами «Успей купить по старым ценам!» или «В 2015 будет дороже».

Стоит потолкаться в очередях, чтобы наслушаться получивших хождение в народе душераздирающих историй о том, что ценники в “DNS” переписываются по несколько раз на дню, а некоторые автодилеры зарубежных компаний временно приостановили продажи машин. Даже застройщики не остались в стороне от всеобщей тенденции повышения рыночных цен, так что теперь стоимость «однушки» в Заводском, в доме, возведение которого не продвинулось дальше фундамента, достигает 1 миллиона 600 тысяч рублей. И, кажется, этот ценовой уровень - далеко не предел.

Тем временем, магазины строительных и отделочных материалов в последние дни также вынуждены отражать атаки осаждающих их саратовцев. К примеру, один из наиболее крупных мегамаркетов данного профиля сейчас дораспродает остатки товара по старым ценам: в отделах с обоями и ламинатом товар наличествует всего на одну треть. «Производители заявили, что после Нового года будет повышение цен, - поясняет один из продавцов, - Но руководство решило пока не принимать заказы, потому что неизвестно, какая будет цена. Мы начнем принимать заказы после 20-го января». Примерно такая же ситуация наблюдается и в других торговых отраслях. Например, фирмы, занимающиеся установкой пластиковых окон, буквально в течение последней недели успели скорректировать расценки на свои услуги в сторону увеличения. В мелких компаниях цены подросли незначительно – в пределах 500-600 рублей, тогда как более крупные конторы не стали мелочиться и сразу произвели корректировку на 3-4 тысячи рублей и выше.

Что примечательно, из обихода гипермаркетов стремительно начали исчезать такие понятия как «рассрочка» и «кредит». Но стоит ли удивляться этому, ведь банковская сфера вдруг почувствовала себя в предъинфарктном состоянии, обусловленном не столько скачками рубля к доллару, сколько хаотичными действиями собственных же клиентов, в панике ринувшихся изымать рублевые вклады и осаждать «обменники». То ли причиной, то ли следствием данных апокалиптических настроений стали распространившиеся среди горожан слухи о том, что хранить зарплату на пластиковых картах неосмотрительно, поскольку не ровен час, и даже самый надежный банк накроется медным тазом.

Оценивая ситуацию, банковские учреждения заранее решили подсуетиться, и стали заказывать трехзначные световые табло для пунктов обмена валют. При этом кассиры разом перестали томно скучать за своими окошками. Чуть ли не каждый день в банковских кассах случается наблюдать воистину эпические сцены: как скупающие валюту граждане вынуждены платить за первую пачку банкнот одну цену, а за вторую, передаваемую им всего через несколько минут – уже другую. «Извините, но курс изменился, стоимость выросла, - невозмутимо информирует покупателей банковский сотрудник, - Брать будете?»

Еще одним новомодным веянием рыночной неразберихи стало активно-агрессивное поведение различных рыночных игроков, сильно оживившихся с приходом на их улицу праздника. Например, те же брокеры, засучив рукава, взялись за окучивание юрлиц – сейчас представители брокерских контор не гнушаются звонить директорам каких-нибудь ООО и предлагать собственные услуги.

Похоже, что в этой горячке последних дней люди встречают неотвратимо надвигающийся Новый год с досадой и недоумением: ведь долгие зимние каникулы не располагают к суете, а, значит, бурлящие ныне рыночные процессы волей-неволей впадут в состояние стагнации. Более того, в январе у основной массы населения, наконец, сойдет на нет покупательская способность: и карманные деньги, и суммы извлеченных из копилок нз окажутся безвозвратно потраченными, и кто-то из поддавшихся панике горожан, возможно, сумеет-таки окинуть ситуацию осмысленным, трезвым взглядом.

Все-таки наблюдать за гречневым безумием было, по крайней мере, весело. Но, стоит потребительскому ажиотажу, перейдя за грани разумного, сделаться абсолютно неуправляемым, как становится уже не до смеха.